KWALIFIKACJA PGF.08

PGF.08.2 - Podstawy reklamy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.08)

1. posługuje się podstawowymi pojęciami z zakresu reklamy
• wyjaśnia podstawowe pojęcia z zakresu reklamy: branding, marka, copy, slogan, banner, billboard, layout, logo, GRP(Gross Rating Point), CTR (click through rate), ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) B2B (5business to business) B2C (business-to- consumer)

2. charakteryzuje usługi reklamowe
• podaje przykłady usług reklamowych, w tym stworzenie strategii reklamowej, opracowanie koncepcji kreatywnej, zakup powierzchni reklamowej, napisanie tekstu do ulotki i stworzenie projektu graficznego
• wymienia cechy charakterystyczne wybranej usługi reklamowej

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.08 - charakteryzuje media i formy reklamy
• podaje cechy charakterystyczne poszczególnych mediów: telewizja, kino, internet, prasa, event, mobile
• wymienia formy reklamy charakterystyczne dla danego medium: audycja sponsorowana, fanpage, reklama radiowa, plansza reklamowa w audycji, lokowanie produktu, sygnał dźwiękowy marki (jingiel), banner na fanpage’u, reklama wideo online, audycja sponsorowana, lokowanie produktu
• charakteryzuje rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą
• wymienia rodzaje podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą: agencja reklamowa, agencja interaktywna, agencja mediowa i dom produkcyjny
• opisuje zakres działalności podmiotów gospodarczych zajmujących się reklamą

5. Kwalifikacje zawodowe - charakteryzuje struktury organizacyjne specyficzne dla agencji reklamowej
• wymienia działy w agencji reklamowej, w tym obsługi klienta, strategii, kreacji, produkcji
• opisuje zadania realizowane w poszczególnych działach w agencji reklamowej

6. określa rolę reklamy w działaniach biznesowych i marketingowych
• określa zadania reklamy w biznesie i marketingu
• określa cele biznesowe i marketingowe działań reklamowych
• analizuje potencjalne efekty biznesowe i marketingowe działań reklamowych

7. określa funkcję reklamy w kontekście polityczno-społecznym
• rozróżnia reklamę od propagandy, propagacji, informacji i dzieła sztuki

8. określa znaczenie branży reklamowej w gospodarce
• opisuje udział reklamy w budowaniu wyników makroekonomicznych
• wskazuje funkcje reklamy w kreowaniu popytu na towary i usługi

9. charakteryzuje instytucje otoczenia branży reklamowej
• wymienia organizacje branżowe, w tym Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
• identyfikuje główne obszary działania organizacji branżowych, takich jak: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, Rada Etyki Mediów, International Advertising Association
• podaje przykłady najważniejszych konkursów branżowych: Cannes Lions, KTR– konkurs kreatywności, EFFIE (Effie Awards) – konkurs efektywnści

10. Wymagania w kwalifikacjach zawodowych - charakteryzuje narzędzia promocji
• wyjaśnia znaczenie narzędzi promocji
• rozróżnia typy działań promocyjnych, np. promocja cenowa, sprzedaż osobista, PR (public relations) i promocja sprzedaży
• klasyfikuje narzędzia promocji

11. rozpoznaje właściwe normy i procedury oceny zgodności stosowane podczas realizacji zadań zawodowych
• wymienia cele normalizacji krajowej
• wyjaśnia, czym jest norma i wymienia cechy normy
• rozróżnia oznaczenie normy międzynarodowej, europejskiej i krajowej
• korzysta ze źródeł informacji dotyczących norm i procedur oceny zgodności

PGF.08.3 - Planowanie kampanii reklamowej (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF8)

1. stosuje techniki kreatywne w procesie powstawania reklamy
• wymienia przykłady technik twórczego myślenia
• stosuje techniki rozwijania umiejętności twórczych
• dobiera techniki twórczego myślenia do zadania w procesie tworzenia reklamy: strategia komunikacji, koncepcja kreatywna, tworzenie nowych nośników

2. wykorzystuje wiedzę z zakresu psychologii reklamy
• wskazuje cechy komunikatów, np. spójny, dopasowany do odbiorcy, precyzyjny
• wymienia rodzaje komunikatów perswazyjnych: emocjonalny i racjonalny
• dokonuje analizy zachowania konsumenta
• wykorzystuje motywację emocjonalną odbiorcy reklamy w tworzeniu przekazu reklamowego (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykorzystuje kolor i kształt jako narzędzie oddziaływania na psychikę odbiorcy reklamy
• dokonuje analizy znaczenia społeczno-kulturowego symboli

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF8 - przestrzega norm etycznych w działalności reklamowej
• wymienia zasady określone w kodeksie etyki reklamy
• stosuje normy etyczne w działalności reklamowej
• dokonuje analizy wykorzystania człowieka w reklamie przez pryzmat stosowanych archetypów kulturowych

4. stosuje przepisy prawa w zakresie reklamy
• określa specyficzne dla branży reklamowej przepisy prawa
• stosuje przepisy prawa w zakresie reklamy
• określa specyficzne dla branży reklamowej aspekty prawa autorskiego: sposoby korzystania z wizerunku, licencjonowanie, banki zdjęć

5. Kwalifikacje zawodowe - opracowuje strategię komunikacji marki
• określa cele komunikacji i ich charakter, w tym cele wizerunkowe, sprzedażowe
• opisuje grupę docelową działań komunikacyjnych
• określa potrzebę konsumentów, w tym konsumencki insight
• określa główny przekaz reklamy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• określa komunikowane korzyści konsumenckie
• dobiera argumenty wspierające komunikowanie korzyści
• określa osobowość marki
• określa charakter i ton przekazu
• tworzy listę wytycznych (brief)

6. opracowuje plan kampanii reklamowej
• definiuje cele reklamowe wynikające ze strategii marki i z celów marketingowych
• określa cele kampanii reklamowej
• tworzy strategie reklamowe na podstawie założonych celów
• planuje etapy kampanii reklamowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• określa budżet kampanii reklamowej
• tworzy plan mediów
• optymalizuje parametry kampanii medialnej: budżet, zasięg, częstotliwość kontaktu
• tworzy plan kampanii reklamowej

7. sprzedaje zleceniodawcy kampanię reklamową
• dokonuje analizy potrzeb zleceniodawcy
• dokonuje syntezy potrzeb zleceniodawcy
• dokonuje analizy planu kampanii reklamowej w kontekście potrzeb zleceniodawcy
• przygotowuje prezentację sprzedażowej kampanii reklamowej dla zleceniodawcy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• przedstawia zleceniodawcy przygotowany dla niego projekt kampanii reklamowej
• uzasadnia projekt w świetle pytań i zarzutów zleceniodawcy

PGF.08.4 - Realizowanie kampanii reklamowej (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.8)

1. zarządza informacjami w procesie realizacji kampanii reklamowej
• gromadzi informacje w celu realizacji kampanii reklamowej
• dokonuje analizy informacji w celu realizacji kampanii reklamowej
• syntetyzuje informacje w celu realizacji kampanii reklamowej
• udostępnia przetworzone informacje w celu realizacji kampanii reklamowej

2. zarządza procesem realizacji kampanii reklamowej
• określa zadania w ramach planu kampanii reklamowej
• rozdziela zadania w ramach kampanii zgodnie z dostępnymi zasobami, budżetem i harmonogramem
• monitoruje postęp realizacji zadań
• weryfikuje jakość przygotowanych elementów kampanii reklamowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• realizuje emisję kampanii reklamowej
• przygotowuje raport dla zleceniodawcy podsumowujący stan realizacji kampanii reklamowej

PGF.08.5 - Dokonywanie analizy skuteczności i efektywności kampanii reklamowej (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF08)

1. planuje badania skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
• rozróżnia pojęcia skuteczności (dotarcie) i efektywności (zmiana postaw) reklamy
• wymienia metody i techniki badań skuteczności i efektywności reklamy, w tym cati, cawi, wywiad indywidualny, wywiad zogniskowany, desk research
• dobiera metody i techniki umożliwiające zbieranie danych służących do analizy skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
• konfiguruje oprogramowanie umożliwiające zbieranie danych służących do analizy skuteczności i efektywności internetowej kampanii reklamowej

2. opracowuje oraz interpretuje wyniki badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
• przetwarza dane z badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
• dokonuje analizy wyników badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej
• dokonuje analizy wyników badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej w mediach cyfrowych: dotarcie, efektywność kreacji, efektywność stron docelowych
• interpretuje wyniki badań skuteczności i efektywności kampanii reklamowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• ocenia skuteczność i efektywność kampanii reklamowej na podstawie założonych wskaźników

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF08 - prezentuje wnioski z badań dotyczących oceny skuteczności i efektywności prowadzonej kampanii reklamowej
• przygotowuje wnioski z badań w formie raportów lub prezentacji
• prezentuje wyniki badań dotyczących oceny skuteczności i efektywności prowadzonej kampanii reklamowej

4. opisuje skuteczność i efektywność kampanii reklamowej posługując się kryteriami konkursu efektywności EFFIE
• planuje kolejność czynności związanych z przystąpieniem do konkursu efektywności EFFIE
• przygotowuje potencjalne zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE

PGF.08.6 - Język obcy zawodowy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF 08)

1. posługuje się podstawowym zasobem środków językowych w języku obcym nowożytnym (ze szczególnym uwzględnieniem środków leksykalnych) umożliwiającym realizację czynności zawodowych w zakresie tematów związanych: ze stanowiskiem pracy i jego wyposażeniem, z głównymi technologiami stosowanymi w danym zawodzie, z dokumentacją związaną z danym zawodem, z usługami świadczonymi w danym zawodzie
• rozpoznaje oraz stosuje środki językowe umożliwiające realizację czynności zawodowych w zakresie: czynności wykonywanych na stanowisku pracy, w tym związanych z zapewnieniem bezpieczeństwa i higieny pracy, narzędzi, maszyn, urządzeń i materiałów koniecznych do realizacji czynności zawodowych, procesów i procedur związanych z realizacją zadań zawodowych, formularzy, specyfikacji oraz innych dokumentów związanych z wykonywaniem zadań zawodowych, świadczonych usług, w tym obsługi klienta

2. rozumie proste wypowiedzi ustne artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka obcego nowożytnego, a także proste wypowiedzi pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: rozumie proste wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. rozmowy, wiadomości, komunikaty, instrukcje lub filmy instruktażowe, prezentacje), artykułowane wyraźnie, w standardowej odmianie języka, rozumie proste wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np. napisy, broszury, instrukcje obsługi, przewodniki, dokumentację zawodową)
• określa główną myśl wypowiedzi lub tekstu lub fragmentu wypowiedzi lub tekstu
• znajduje w wypowiedzi lub tekście określone informacje
• rozpoznaje związki między poszczególnymi częściami tekstu
• układa informacje w określonym porządku

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF 08 - samodzielnie tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne i pisemne w języku obcym nowożytnym, w zakresie umożliwiającym realizację zadań zawodowych: tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi ustne dotyczące czynności zawodowych (np. polecenie, komunikat, instrukcję), tworzy krótkie, proste, spójne i logiczne wypowiedzi pisemne dotyczące czynności zawodowych (np. komunikat, e-mail, instrukcję, wiadomość, CV, list motywacyjny, dokument związany z wykonywanym zawodem – według wzoru)
• opisuje przedmioty, działania i zjawiska związane z czynnościami zawodowymi
• przedstawia sposób postępowania w różnych sytuacjach zawodowych (np. udziela instrukcji, wskazówek, określa zasady)
• wyraża i uzasadnia swoje stanowisko
• stosuje zasady konstruowania tekstów o różnym charakterze (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• stosuje formalny lub nieformalny styl wypowiedzi adekwatnie do sytuacji

4. uczestniczy w rozmowie w typowych sytuacjach związanych z realizacją zadań zawodowych – reaguje w języku obcym nowożytnym w sposób zrozumiały, adekwatnie do sytuacji komunikacyjnej, ustnie lub w formie prostego tekstu: reaguje ustnie (np. podczas rozmowy z innym pracownikiem, klientem, kontrahentem, w tym rozmowy telefonicznej) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych: reaguje w formie prostego tekstu pisanego (np. wiadomość, formularz, e-mail, dokument związany z wykonywanym zawodem) w typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
• rozpoczyna, prowadzi i kończy rozmowę
• uzyskuje i przekazuje informacje i wyjaśnienia
• wyraża swoje opinie i uzasadnia je, pyta o opinie, zgadza się lub nie zgadza z opiniami innych osób
• prowadzi proste negocjacje związane z czynnościami zawodowymi (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• pyta o upodobania i intencje innych osób
• proponuje, zachęca
• stosuje zwroty i formy grzecznościowe
• dostosowuje styl wypowiedzi do sytuacji

5. Kwalifikacje zawodowe - zmienia formę przekazu ustnego lub pisemnego w języku obcym nowożytnym typowych sytuacjach związanych z wykonywaniem czynności zawodowych
• przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje zawarte w materiałach wizualnych (np. wykresach, symbolach, piktogramach, schematach) oraz audiowizualnych (np. filmach instruktażowych)
• przekazuje w języku polskim informacje sformułowane w języku obcym nowożytnym
• przekazuje w języku obcym nowożytnym informacje sformułowane w języku polskim lub tym języku obcym nowożytnym
• przedstawia publicznie w języku obcym nowożytnym wcześniej opracowany materiał, (np. prezentację)

6. wykorzystuje strategie służące doskonaleniu własnych umiejętności językowych oraz podnoszące świadomość językową: wykorzystuje techniki samodzielnej pracy nad językiem, współdziała w grupie, korzysta ze źródeł informacji w języku obcym nowożytnym, stosuje strategie komunikacyjne i kompensacyjne
• korzysta ze słownika dwujęzycznego i jednojęzycznego
• współdziała z innymi osobami, realizując zadania językowe
• korzysta z tekstów w języku obcym nowożytnym, również za pomocą technologii informacyjno- komunikacyjnych
• identyfikuje słowa klucze i internacjonalizmy (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wykorzystuje kontekst (tam, gdzie to możliwe), aby w przybliżeniu określić znaczenie słowa
• upraszcza (jeżeli to konieczne) wypowiedź, zastępuje nieznane słowa innymi, wykorzystuje opis, środki niewerbalne

PGF.08.1 - Bezpieczeństwo i higiena pracy (Egzamin zawodowy kwalifikacja PGF.08.)

1. określa skutki oddziaływania czynników szkodliwych na organizm człowieka
• rozpoznaje skutki oddziaływania czynników chemicznych na organizm człowieka
• rozpoznaje skutki oddziaływania czynników biologicznych na organizm człowieka
• rozpoznaje skutki oddziaływania czynników psychofizycznych na organizm człowieka
• rozpoznaje skutki oddziaływania czynników niebezpiecznych i uciążliwych na organizm człowieka (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wyjaśnia pojęcia choroba zawodowa, wypadek przy pracy

2. stosuje środki ochrony indywidualnej i zbiorowej podczas wykonywania zadań zawodowych
• wskazuje środki ochrony zabezpieczające przed hałasem
• określa wymagania w zakresie oświetlenia, temperatury i mikroklimatu pomieszczeń
• stosuje środki ochrony zapobiegające porażeniu prądem
• stosuje środki ochrony zapobiegające pogorszeniu wzroku i zniekształceniu kręgosłupa (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• stosuje środki ochrony zapobiegające upadkom

3. Kwalifikacje w zawodzie PGF.08. - organizuje stanowisko pracy zgodnie z wymaganiami ergonomii, przepisami i zasadami bezpieczeństwa i higieny pracy, ochrony przeciwpożarowej i ochrony środowiska
• identyfikuje czynniki, które należy brać pod uwagę podczas organizacji przestrzeni biurowej zgodnie z zasadami ergonomii
• określa wymagania ergonomiczne dla stanowiska pracy siedzącej
• określa wymagania ergonomiczne dla stanowiska pracy przy komputerze
• wskazuje zasady ergonomii koncepcyjnej w zakresie kształtowania urządzeń wykorzystywanych w pracy biurowej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• wskazuje obowiązki pracodawcy w zakresie organizacji czasu pracy dla pracownika pracującego przy komputerze
• wskazuje sytuacje grożące pożarem podczas pracy biurowej

4. udziela pierwszej pomocy w stanach nagłego zagrożenia zdrowotnego
• opisuje podstawowe symptomy wskazujące na stany zagrożenia zdrowia i życia
• ocenia sytuację poszkodowanego na podstawie analizy objawów obserwowanych u poszkodowanego
• zabezpiecza siebie, poszkodowanego i miejsce wypadku
• układa poszkodowanego w pozycji bezpiecznej (źródło: www.testy.egzaminzawodowy.info)
• powiadamia odpowiednie służby
• prezentuje udzielanie pierwszej pomocy w urazowych stanach nagłego zagrożenia zdrowotnego, np. krwotok, zmiażdżenie, amputacja, złamanie, oparzenie
• prezentuje udzielanie pierwszej pomocy w nieurazowych stanach nagłego zagrożenia zdrowotnego, np. omdlenie, zawał, udar
• wykonuje resuscytację krążeniowo-oddechową na fantomie zgodnie z wytycznymi Polskiej Rady Resuscytacji i Europejskiej Rady Resuscytacji